有一種新產品，美國有12萬噸的需求；歐洲4.7萬噸，日本4.5萬噸，韓國 5000噸，然而在中國的零銷市場，還處于空白階段�！�

　　有一種新產品，他誕生于上世紀70年代，是可口可樂的神秘配方之一，百度百科里還沒有它的準確注釋；

　　有一種新產品，它是一種全天然的健康糖，因不易導致高血糖，也不易產生脂肪堆積而發(fā)胖，更不會產生齲齒，被全世界廣泛關注，以每年遞增百分之三十的速度迅猛發(fā)展——

　　它就是果糖。是我們今天講述的“西王果糖”。故事的主角是北京志起未來營銷咨詢集團和山東西王集團�！　�

　　在中國，提起“果糖”，可是一個絕對的新名詞。大家聽到“果糖”的直觀印象是水果里提取的糖，或者是兒童吃的零食……其實不然，果糖是屬于和傳統(tǒng)白糖用途一樣的天然食用糖，具有比白糖口感更好，更健康等優(yōu)勢。但是，由于受加工工藝和技術能力所帶來的成本限制，果糖一直難以在國內普及（其生產成本是傳統(tǒng)白糖的2-3倍），截止目前，國內能夠生產這種產品的企業(yè)只有西王集團一家。

　　西王集團作為中國500強企業(yè)，榮獲“全國淀粉糖行業(yè)第一名”，被中國食品工業(yè)協(xié)會冠名“中國糖都”，此次耗資3個多億，耗時長達3年，建成一個年產達到五萬噸的全球最大的結晶果糖生產基地，是西王集團向高端產品發(fā)力，對打造品牌的渴求及二次創(chuàng)業(yè)的需要，是西王集團在戰(zhàn)略上的一次重大跨越。

　　和果糖生產項目一同進行的，從2008年底開始，為了能夠成功推廣果糖，西王集團便開始在全國范圍內尋找戰(zhàn)略合作伙伴。西王糖業(yè)的高層深知，對果糖這個相對高價的新產品來說，市場推廣的難度更大。西王集團有一個給中國老百姓帶來健康糖的大理想，可對于果糖這樣一個連聽過都沒有聽過的新產品，如何快速獲得中國老百姓的認可，如何突破價格障礙，實現真正的空間突圍，會不會引起傳統(tǒng)食用糖的群而攻之……

　　同時，推出直接面向終端的果糖小包裝產品，是西王集團公司由B2B業(yè)務向B2C業(yè)務轉型的關鍵之舉。對于西王這樣二十多年來一直從事于B2B工業(yè)品輸出的大型企業(yè)而言，進軍B2C市場，一無經驗、二無隊伍、三無渠道……挑戰(zhàn)難度可想而知。

　　轉型中的挑戰(zhàn)仍然很大，商機何在？如何下手？針對西王集團的渴望和面臨的挑戰(zhàn)，北京志起未來營銷咨詢集團運用十年來積累的經驗和商業(yè)智慧，對這些問題一一做出清晰的回答�！�

　　經過多番的考察與交流，西王集團認為北京志起未來營銷咨詢集團最能理解企業(yè)戰(zhàn)略意圖，最能根據企業(yè)需求提出實際的解決性方案。2009年9月，西王集團和北京志起未來營銷咨詢集團簽訂了年度全案合作。集團上下對北京志起未來營銷咨詢集團接手充滿了信心。　　

　　市場透視：誕生于基礎性行業(yè)，立足大空間

　　“糖”是國家戰(zhàn)略儲備物資，是每個家庭、每個人的日常必需品。僅白糖一項，廣州消費者1-4斤/月，杭州消費者2-4斤/2月，成都消費者1-2斤/2月，北京消費者1斤/月，基本都用與家庭消費，烹飪菜肴、甜品、沖調品用糖等。西王果糖誕生于這個巨大的基礎性行業(yè)，無論是從企業(yè)長遠的發(fā)展戰(zhàn)略，還是從消費者利益出發(fā)，滿足消費者長遠的需求，西王果糖都不能滿足于糖尿病患者用糖等這樣的狹小空間。

　　大空間成就大品牌！空間是檢驗成敗的唯一標準。 基于大空間格局戰(zhàn)略，北京志起未來營銷咨詢集團建議西王果糖若想成功進軍B2C市場，應該著力于打造大容積的市場空間，在全國范圍內打一場漂亮的食用糖升級戰(zhàn)，贏得了客戶的深層認同，認為北京志起未來營銷咨詢集團為企業(yè)做的這次戰(zhàn)略選擇，點燃了這艘業(yè)界航母前行的引擎。

　　品類透視：“后無糖時代”，尷尬中尋商機

　　從品類透視的角度，中國食用糖可謂經歷了三個時代，即物資匱乏時期以蔗糖為主的嗜糖時代、小康生活后以代糖為主的無糖時代，及由于蔗糖、代糖對人體造成的的健康隱患，現而進入的后無糖時代。食之五味，酸甜苦辣咸。經過了一輪又一輪的營銷之后，只有糖所代表的甜味，讓中國老百姓又愛又怕，越來越困惑，陷入尷尬境地�！�

　　同時，隨著生活品質的提高，食糖市場的尷尬，必然帶來商機凸現。即在“后無糖時代”，糖行業(yè)必將有一個新的動遷，而我們正是要把西王果糖打造成這樣一個應運而生、無限市場活力的全新品類。

　　品牌透視：消費者為什么不關心品牌？

　　根據實地調研，及綜合分析相關報告，從整體上看，食糖市場并沒有全國性品牌，各地品牌分布狀況不一：北京有中糖、二商為主的國企品牌，廣州有太古、南海、太港、佳一粒等，杭州主銷的太古、思念、紫云山、甘汁園、怡神，成都的惠宜、正北、神廚、蓉糖……但是從整體上看，無論是在KA賣場、便利店還是流通渠道，食糖的終端表現基本處于自然銷售，低層次無競爭狀態(tài)。6個城市300多份調研問卷一致反應，消費者不重視食用糖品牌。糖市場呈現出競爭弱、無品牌、有機會的趨勢�！�

　　深層調研得知，消費者不關心品牌，根源是消費者認為品牌和散裝的白糖沒有區(qū)別。

　　所以說，糖市場真正的機會是做出特色，做出品牌附加值。而這是傳統(tǒng)白糖等很難做到的，西王果糖特點的提煉就顯得尤為重要。

　　在消費者“談糖色變”的時候，食糖仍然在以5%的增長量呈穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢。大量含糖的休閑食品和南派新菜如雨后春筍，在大消費圈子中制造一種類似“甜味生活歸來”的輿論，他們有的打著“無糖”的口號，不停地刺激著消費者的味蕾，重復著甜味的記憶。

　　在中國，隨著生活品質的提高、消費觀念的轉變、國際化進程的加快，真正有號召力的“健康糖”誕生是必然趨勢。然而，無糖危害的甜美滋味，天然的健康糖，在哪里？

　　在西王果糖！這就是我們要西王集團傳遞給傳統(tǒng)淀粉糖行業(yè)的第一個信號！談糖色變與5%增長，在21cn第一個10年末尾的時候，正是西王果糖代表中國第一批集最高科技與最健康理念于一體的健康糖，戰(zhàn)略建倉的最好時候！

　　“健康糖”呼之欲出！

　　然而，近年來，健康糖的市場蠢蠢欲動，很多廠家等很多產品都發(fā)現了這塊蛋糕，但是在消費市場上，都沒有獲得真正的成功：

　　木糖醇等甜味劑在B2B市場一路凱歌之后，在B2C市場卻一籌莫展；一些新型的功效糖，如宣傳可對蔗糖的代謝具有的阻斷作用的L-阿拉伯糖、以食用糖的形式補充益生元的益生元糖等，由于定價過高、定位過窄、定位不明確、有產品無推廣、教育成本太大等原因，也一直難以做大做強。

　　健康糖是個大需求，相對應的必然是大市場；贏得健康糖大市場，定位、支撐、賣點、產品、企業(yè)實力等缺一不可。大市場誕生行業(yè)巨頭，大市場更需要有實力有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，抓住機會，率先占領。這意味著，在北京志起未來營銷咨詢集團為西王果糖精心策劃的市場升級戰(zhàn)之中，只有大投入，才會有大產出，圍繞“開創(chuàng)中國健康糖第一品牌”這一清晰的戰(zhàn)略目標，打造西王百年基業(yè)中高附加值高榮譽信譽的新活力量，彰顯西王企業(yè)對國家基礎性行業(yè)的深刻理解與實際推動，成為市場新的主力品種，將消費品市場對糖的需求一網打盡！　

　　這是遵循商機，更是承擔責任。  

　　在戰(zhàn)略及戰(zhàn)略思想理順之后，接下來的工作就是戰(zhàn)略目標，如何實現？如何“開創(chuàng)中國健康糖第一品牌”？

　　再梳理一下項目的優(yōu)勢（資源）和困難：

　　優(yōu)勢（資源）：中國500強企業(yè)，中國糖都，亞洲最大、中國唯一的、完整的玉米加工循環(huán)經濟（成本優(yōu)勢）、達到國際標準的果糖生產線、果糖和白糖相比，產品力更強；

　　困難：新產品、中國市場空白、新理念，缺乏B2C市場經驗、渠道空白、人員空白……

　　在最初的一個月里，項目組可謂壓力巨大。　　

　　天時、地利、人心：

　　GI:19橫空出世

　　天時，即大的時勢。如今在食糖行業(yè)，最明顯的特征就是消費者怕糖。在調研中不難發(fā)現，“無糖”兩個字儼然成為食品現代營銷升級戰(zhàn)中的黃金法寶，無糖的OTC藥品，無糖的口香糖，無糖的兒童食品，無糖的零食，更不要提2億肥胖人群及至少3000萬富貴的糖尿病人。大家談糖色變，怕之入骨。

　　從地利上講，雖然果糖在歐美等西方發(fā)達國家已經普及的很廣泛，用量也很大。但在中國大陸地區(qū)還是空白市場。這個世界性的健康旋風，從發(fā)達國家向發(fā)展中國家輸送的優(yōu)質生活的重要元素，果糖的生產基地飄揚過海來到中國之后，改變的真正意義到底在哪里？　

　　從人心研究：消費者為什么怕糖？說起怕糖，調研桌上的每個人都滔滔不絕， 然而問到怕糖的根源，大家都說不清楚……

　　北京志起未來營銷咨詢集團發(fā)現，消費者對糖的“無知”，才是他們怕糖的根源，才是對糖更大的恐懼。直覺告訴我們，找到消費者怕糖的根源，就能找到西王果糖健康的根源。

　　我們發(fā)現，其中關鍵性指標是血糖生成指數（GI）！在更深入的研究中，我們發(fā)現食糖對人體造成的一系列危害，都和GI值關系密切，如肥胖、蛀牙等。而果糖正式因其GI值低（果糖GI指數為19，蔗糖為65），不引起血糖濃度升高，不刺激胰島素分泌，與脂肪同食，可抑制人體脂肪的過量儲存。此外，果糖不易被口腔內鏈球菌轉化為酸，能抑制該菌產生葡聚糖，從而抑制了齲齒的產生。

　　同時，國際趨勢來看，在發(fā)達國家，GI指數作為糖的健康指數，就像香煙的焦油含量、水的PH值等一樣，幾乎人盡皆知，對血糖的管理也日益重視，而國內消費者對食糖的罪魁禍首——高GI值卻毫不知情， GI值和果糖必須緊密相連，共同承擔宣傳健康用糖的重大使命！

　　對食用糖來說，GI是一個營養(yǎng)指數、放心指數，更是一個安全指數！西王果糖是唯一GI值低至19的天然健康糖，這是一個真正的硬指標，GI19的糖是西王果糖——天然健康糖的最有力支撐和佐證！　

　　GI19浮出水面——把GI19作為品牌核心，北京志起未來營銷咨詢集團進行一系列的提升：

　　1、專業(yè)提升，完善理論體系獲取專業(yè)支持：

　　既要符合科學，又要把西王果糖GI19的優(yōu)勢說清楚。為此項目組和企業(yè)多次拜訪我國研究GI指數的專家楊月欣教授等，通過訪談和查閱資料，終于取得了相關佐證，在西王果糖新的產品包裝上，把西王果糖GI19介紹給消費者：

　　“GI（血糖生成指數）是反映食物引起人體血糖升高程度的指標。低GI膳食有助于管理血糖、控制肥胖、提高運動力等，如今已成為全求推崇的健康理念。西王果糖GI值低于19，趨于天然糖理想的取值……世界衛(wèi)生組織（WHO）和國際糧農組織（FAO）一致認可并推薦……開創(chuàng)了健康糖全新標準。”

　　短短幾句話，代表西王果糖應趨勢而生，建立了西王果糖被營養(yǎng)專家們支持的專業(yè)形象！

　　2、品牌提升，以標準樹立行業(yè)王牌邏輯：

　　一流的企業(yè)做標準，“得標準者得天下”。金龍魚的“1：1：1”樂百氏的“27層凈化”均不同程度的打造一個時代的趨勢。建立標準是占領大空間的最有效途徑，是塑造品牌的靈魂。對營銷來說，有機會建立行業(yè)標準極為先進。它代表著機遇、實力、智慧和營銷水平。

　　而現在的食糖行業(yè)還沒有標準，西王果糖作為食糖行業(yè)的開創(chuàng)性新品類，其品牌核心——GI19絕不能只是西王果糖的一個賣點，更應該提升到行業(yè)的高度，為食用糖建立一個健康標準！

　　GI19就是科學的概念，是糖健康與否的核心指標，是果糖價值與傳統(tǒng)糖危害的天然分水嶺！ 是西王果糖作為健康糖的權威支撐， 是西王果糖最好的一把市場利劍！我們要把“GI:19”打造成買好糖的標準�！百I糖看GI，GI:19才是健康好糖！（后在傳播中改為：成就全家健康）”的廣告訴求一推出即得到了企業(yè)高層的一致認可。

　　在這個標準的劃分之下，我們?yōu)槠髽I(yè)打造了“西王，專業(yè)提供健康糖”這一使命，為企業(yè)自身也進行了精準的定位，

　　3、應用面提升，目標人群一網打盡：

　　為了進一步拉近消費者和西王果糖的距離，我們又創(chuàng)意了感性的產品訴求——西王果糖，你身邊的健康好糖。圍繞這一感性訴求，我們對西王果糖的應用面進行了總結和提升：

　　烹飪：廚房換果糖，全家都健康！

　　沖調：沖調用果糖，添能量更添好心情！

　　甜品：愛食甜品不怕糖，GI：19保護您！

　　4、功效提升，十重健康糖標準：

　　繼續(xù)發(fā)揮先入為主的優(yōu)勢，提煉西王果糖的10大優(yōu)點，進行全面的功效提升：

　　1健：100%源自天然作物的新型健康糖

　　2純：高純度，保證GI19黃金好指標

　　3凈：不形成齒垢，不容易引起蛀牙

　　4爽：口感清爽，孩子超喜歡

　　5快：溶解速度快于蔗糖，口感均勻

　　6補：有效補充人體所需能量

　　7低：GI指數低，不造成脂肪堆積

　　8 甜：甜度是蔗糖的1.3-1.8倍

　　9廣：可烹飪、沖調等，使用范圍廣

　　10適：不經胰島素代謝，適合所有人群

　　這十大優(yōu)點的提煉，全面而準確地出了西王果糖與眾不同的特點�！笆�”在中國又有圓滿、晉級（個升十）的含義，西王果糖的十大優(yōu)點，就像“十重健康糖標準”，寓意著行業(yè)巨頭誕生，食糖行業(yè)從此升級！事實證明，在后來的市場推廣中，這十大優(yōu)點大大加速了消費者了解果糖的進程，特別是“無蛀牙、不怕胖、無負擔”等，被消費者廣泛認可。

　　5、形象提升，以時尚品位建立品牌顯著調性：

　　把GI19作為視覺的核心，并把數字19放大，進行品牌化設計，寓意食用糖從此進入數字時代；

　　水滴元素形成19的數字形態(tài)，輔以綠色的視覺主色調，用以體現西王果糖的綠色生態(tài)、健康天然的屬性；

　　晶瑩剔透的數字組合、耳目一新的視覺感受，極為便于識別，柔和液態(tài)的字體效果也極具國際化的格調特色；

　　西王果糖全新品類、GI19的數字形態(tài)、買糖看GI的行業(yè)標準，共同構成西王果糖獨一無二的品牌核心視覺。

　　6、明星代言，果糖快“跑”：

　　我們還特意聘請了09年的熒屏巨星，著名表演藝術家——唐國強做為品牌的形象代言人。進一步拉近了產品與消費者之間的距離感，提升品牌的美譽度和產品公信力�！敖】堤牵�中國強，”一大批相關新聞，在網絡上悄然傳開……讓明星帶著果糖快“跑”，加速傳播！　　

　　寶寶裝、玲瓏塔、時尚盒……

　　共同打造西王果糖超級主力營銷鏈

　　品牌核心一經確定，后續(xù)工作便順理成章。接下來我們?yōu)槲魍豕�糖設計了科學的產品線，并為其量身打造了極具賣相的系列產品包裝：

　　針對嬰幼兒的650g寶寶裝；針對廚房的玲瓏塔（環(huán)保軟塑裝）；針對商務人群的時尚紙盒裝；普通立式袋裝……款款包裝，造型時尚、選料考究，印刷精美，站成一排，在終端中自然就流露出一種賞心悅目的氣質，精致而清新，高雅而親和。

　　GI:19作為主視覺元素中的核心，標識感高、識別性強，在終端陳列上獨顯其特有的氣質。系列包裝形態(tài)一經推出就廣受好評，馬上建議企業(yè)對包裝形態(tài)進行了商業(yè)注冊，實施保護。

　　這樣一款從未聽過的新產品，就這樣被我們打造成了具有劃時代意義的健康糖品。  

　　進入市場推廣階段之后，由于企業(yè)在B2C市場無渠道、無團隊、無經驗，北京志起未來營銷咨詢集團全面啟動貼心3+服務企業(yè)，全面啟動國糖戰(zhàn)略：　　

　　以低GI生活令的名義：實施國糖戰(zhàn)略

　　低GI生活令：歐美日中產階級崇尚的健康生活方式，從歐美刮到中國的健康風，看誰還無動于衷！

　　這里蘊涵著北京志起未來營銷咨詢集團對營銷的深刻理解：對西王果糖這個舶來的健康產品來說，必須實現“三變”：即變賣產品為賣生活; 變賣健康為賣效果;變賣品牌為賣標準。

　　為什么呢？因為對現代人來說，生活方式具有極大的號召力，并能延展出許多引人注意的活動主題。生活是人類永遠熱衷于探索的主題，最能激發(fā)人類的思考和跟隨欲望的，慢生活、低碳生活等大熱一時……這些生活，都是能給消費者帶來享受、帶來健康、帶來全新解決方案的，這些，西王果糖也能！

　　圍繞品牌核心GI19，為西王果糖設計生活！

　　低GI生活！

　　什么是低GI生活？其實baidu一下，時尚人士對低GI并不陌生，低GI減肥法等正悄然流行。在北京志起未來營銷咨詢集團的總結和演繹下，低GI生活是一種健康生活、美麗生活、時尚生活、慢生活、智慧生活。

　　為此特制的《低GI生活手冊》，不僅把低GI生活向時尚人士合盤托出，更歸納了低GI達人的十大絕招、美麗生活五日食譜等使用指南。在低GI生活令的首頁，便有明星代言人唐國強的推廣：“我推薦西王果糖，不僅因為它在歐美很流行，不僅因為它是GI低至19的健康好糖，更因為它是低GI生活的象征，這是全世界科學界倡導的健康生活，我是第一批受益者，更應該是推廣者！” 動員一切資源，號召越來越多的人來“認識GI、享受生活”。

　　為此特制的實用小軟件——“GI計算器”等，在網上熱傳；

　　與此同時，西王果糖第一季度推廣主題“低GI生活，買糖看19”悄然張開。同時啟動各大媒體，特別是在西王果糖的樣板市場，電視廣告、報媒、戶外廣告、新型媒體立體傳播……

　　這些都大大超出了宣傳產品的層面，而是把傳播健康新知識，推廣低GI生活當作己任，這才是行業(yè)領袖該做的事�！　�

　　貼心3+，解開亂麻，拉開戰(zhàn)局

　　市場的事千頭萬緒。為了順利地進行新品推廣，北京志起未來營銷咨詢集團派出項目組深入企業(yè)，進行貼心3+服務，現場指揮、督導：

　　營銷體系：協(xié)助企業(yè)構建完善的B2C市場營銷體系，圍繞新產品的上市，建立完善的市場部、銷售部、招商部、后勤服務部門、省區(qū)辦事處等，并建立相關工作流程與管理體系，并分工到人，真正將營銷推廣、渠道管理、基層銷售、招商合作等工作落到實處；

　　團隊建設：協(xié)助企業(yè)，從團隊架構、職能、招聘、績效、薪酬及考核等各個層面進行全面的規(guī)劃與建設。大量吸納行業(yè)人才，并進行統(tǒng)一的培訓和管理；

　　培訓及演練：對新團隊成員進行統(tǒng)一的培訓，包括營銷知識、品牌與產品、經銷商開發(fā)與管理、賣場與促銷等，同時積極開發(fā)針對性強的課件，如快速摸透樣板市場的《四日工作法》，在項目組的親身演練下，短短幾日，大家便掌握了工作的訣竅；　

　　平臺建設與宣傳：協(xié)助企業(yè)完成網站等宣傳平臺建設；

　　方案落實及輔助執(zhí)行：協(xié)助企業(yè)深刻理解北京志起未來營銷咨詢集團的市場方案，輔助執(zhí)行……

　　貼心3+服務不僅協(xié)助企業(yè)度過了（B2B向B2C）轉型難關，使市場推廣工作順利進行，更教給了企業(yè)工作方法，受到了企業(yè)的高度評價�！　�

　　西王果糖春季首發(fā)，風靡糖酒會

　　在今年春季成都舉辦的全國糖酒會上，西王果糖可謂是明星中的明星！位于5號精裝館的展位上，車水馬龍，人聲鼎沸，全國各地的經銷商對這樣一款產品都報以極大的興趣和合作意向。同時，借助此次糖酒會的東風，我們策劃并舉辦了一次別開生面的產品上市發(fā)布會，集團領導、代言人唐國強以及各界嘉賓蒞臨現場。吸引包括新華網、北京電視臺、四川電視臺等幾十主流媒體的廣泛關注�！拔魍豕�糖，掀起健康吃糖風暴”等新聞稿件陸續(xù)在各媒體上進行廣泛的報道。

　　糖酒會后，各地經銷商蜂擁而至。北京志起未來營銷咨詢集團給西王的建議是，要精心選擇經銷商，要求意向的經銷商一定要把西王果糖當作重要的戰(zhàn)略性產品來做。每放開一個市場，就要協(xié)助經銷商做好一個市場。珍愛每一個市場，珍愛西王果糖的機會和未來。

　　后記：

　　西王果糖初戰(zhàn)告捷，在于立足大空間，全面研究行業(yè)和產品，充分提高新產品的勢能；立足大市場，做深做透各個環(huán)節(jié)，充分調動新產品的動能，把一個全新的產品推到了行業(yè)執(zhí)領者的位置，拉開局勢，承擔相應的責任，雖千辛萬苦，但收獲亦豐。

　　相信通過我們的不懈合作，西王果糖，在不久的將來，代替蔗糖走向每一位中國老百姓的餐桌，嗜糖人士從此不再“談糖色變”，西王果糖為中國人傳統(tǒng)的吃糖習慣開啟了另外一扇窗戶！

　　營銷方法解讀：

　　北京志起未來營銷咨詢集團智慧引擎：大空間成就大品牌

　　北京志起未來營銷咨詢集團的《空間戰(zhàn)》：

　　對歷史、政治、軍事、營銷的潛心研究之后，在對上百家知名企業(yè)的服務過程中，北京志起未來營銷咨詢集團發(fā)現，空間是最本質的東西。一切成功都是緣于對空間邊界的打破與重建，一切失敗都是因為對空間規(guī)則的違背與錯亂。在北京志起未來營銷咨詢集團的眼里，世界是多維、變化的，空間無處不在，空間無所不能。真正局限我們自己的，不是競爭對手，而是缺乏前瞻性的眼光、深刻的洞察力、獨到的創(chuàng)新力，這些都緣于對空間的理解和判斷。

　　與傳統(tǒng)營銷理論相比，空間論在營銷理論與實踐方面開辟了新的篇章。 “空間論”將營銷之變化用自然規(guī)律加以總結，從而將營銷轉變成一種使商業(yè)想象力，通過“思想的觸角”，將當下變成未來。它是一種發(fā)現空間、轉變空間、占領空間，并把空間的自由交付商業(yè)的現實的戰(zhàn)略流程。在縝密的理論和堅實的專業(yè)基礎之上，針對如何駕馭當今零散、快速發(fā)展的數字化市場，給企業(yè)高管們提供了一個又一個絕好的架構和達成計劃。從此，品牌營銷不再只是一種職能被企業(yè)邊緣化，而是真正推動企業(yè)快速發(fā)展的智慧引擎。